Paddy Power didirikan pada tahun 1988, jauh sebelum internet dapat diakses di sebagian besar rumah kita. Merek ini dibuat ketika tiga bandar taruhan jalanan Irlandia yang ada bergabung untuk membentuk satu perusahaan besar.
Awalnya, perusahaan menawarkan layanannya melalui berbagai toko di jalan raya slot online . Ini terutama berbasis di Republik Irlandia, dengan beberapa cabang juga dapat ditemukan di Inggris. Mereka kemudian bercabang menjadi taruhan telepon, menawarkan pelanggan kemampuan untuk memasang taruhan dari jarak jauh tanpa perlu mengunjungi toko mereka.
Baik taruhan telepon maupun layanan taruhan jalanan masih tersedia hingga saat ini, namun saat ini Paddy Power mungkin paling dikenal dengan produk taruhan online mereka. Mereka meluncurkan situs web taruhan online mereka pada tahun 2001 dan sejak itu berkembang menjadi salah satu situs paling terkenal dan paling populer di pasar taruhan online yang sangat kompetitif.
Iklan TV Padi Power
Untuk mempromosikan produk taruhan online mereka, Paddy Power telah menghabiskan banyak uang untuk kampanye iklan TV profil tinggi. Rentang iklan mereka dimaksudkan untuk menjadi campuran yang lucu dan surealis, dan telah menampilkan berbagai tokoh olahraga terkenal termasuk mantan pemain sepak bola Inggris Carlton Palmer dan Des Walker, dan mantan kiper Liverpool Bruce Grobbelaar.
Pada tahun 2010, iklan “sepak bola buta” Paddy Power, yang menampilkan seorang pemain dalam pertandingan sepak bola buta yang menendang kucing alih-alih bola, menjadi iklan yang paling banyak dikeluhkan tentang Inggris tahun 2010 menurut Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA). .
Faktanya, iklan tersebut menerima total 1.313 keluhan, yang cukup untuk menempatkannya di peringkat ketiga dalam daftar iklan TV yang paling banyak dikeluhkan sepanjang masa di Inggris. Meskipun demikian, Otoritas Standar Periklanan tidak melarang atau mengecam kampanye tersebut dan sebagai hasilnya iklan khusus ini mencapai status kultus.
Terlepas dari pendapat pribadi Anda tentang iklan tersebut, iklan tersebut pasti mencapai tujuannya untuk meningkatkan kesadaran publik akan merek tersebut ke tingkat yang lebih tinggi.
Promosi Dan Spesial Uang Kembali
Salah satu aspek kunci dari kampanye iklan adalah untuk mempromosikan berbagai promosi Paddy Power dan “uang kembali spesial” yang mereka coba untuk mendefinisikan merek mereka. Penawaran ini bekerja dengan mengembalikan uang taruhan pelanggan yang kalah di pasar taruhan tertentu, dengan syarat memenuhi kriteria tertentu. Misalnya, tawaran tipikal mungkin adalah mengembalikan semua taruhan “pencetak gol pertama” yang kalah pada pertandingan sepak bola jika pertandingan itu berakhir 0-0.
Pada kenyataannya, perusahaan tidak selalu harus membayar pengembalian dana ini karena kriteria kualifikasi dipilih oleh mereka, bukan oleh pelanggan. Namun, penawaran ini tetap populer di kalangan pelanggan dan merupakan fitur utama dalam popularitas merek yang berkelanjutan.
Paddy Power sekarang menyatakan bahwa mereka adalah satu-satunya perusahaan yang dengannya taruhan memiliki tiga kemungkinan hasil: “Menang, Kalah, atau Uang Kembali”.
Dalam pasar kompetitif yang diperebutkan oleh beberapa merek besar, menarik untuk melihat bagaimana perusahaan seperti Paddy Power berusaha untuk membangun kehadiran mereka sendiri melalui produk, merek, dan promosi yang inovatif. Tidak ada keraguan bahwa pendekatan mereka telah sangat sukses hingga saat ini, namun, apakah ini akan terus berlanjut atau tidak masih harus dilihat.
